11 Nov Vai Black Friday 2020 ir atcelts?
Šogad Melnā piektdiena – diena, kas arvien plašākā pasaules daļā saistās ar milzu atlaidēm un Ziemassvētku dāvanu iepirkšanas sākumu jau tepat aiz stūra – 27.novembrī. Vai šogad Melnā izpārodšana nenotiks? Vai pandēmija mums atņems arī iepirkšanos? Nav noslēpums, ka nu jau arī Latvijas pārdevēji katru gadu cenšas sagatavot arvien jaunus, saldus piedāvājumus, lai iekarotu klientu uzmanību. Tādēļ esam sagatavojuši nelielu tendenču kopsavilkumu, kas varētu noderēt arī Tavas kampaņas izstrādē.
Paaugstināta konkurence digitālajā tirgū
Tā kā šogad dzīvojam īpašos apstākļos, un nav šaubu, ka pandēmija ir ieviesusi savas izmaiņas ikviena uzņēmuma darbībā, bet neviens nav atcēlis iepirkšanos, un ir skaidrs, ka Melnās Piektdienas izpārdošanas lielākoties notiks internetā. Kas no tā mainās? Jārēķinās, ka uzņēmumi būs atvēlējuši lielākas summas tieši digitālajām reklāmām, būs lielāka konkurence un augstāka cena par to, lai tieši Tava reklāma tiktu pamanīta.
Rūpīgāka auditorijas segmentācija
Precīza mērķauditorijas noteikšana ir viens no priekšteikumiem veiksmīgas reklāmas kampaņas īstenošanā un budžeta efektīvā izmantošanā. Tajā pašā laikā individualizēta pieeja klientu apkalpošanā rada uzticību un sniedz vairāk iespējas pārdot. Tādēļ viena no aktualitātēm arī šāda tipa kampaņām ir piedāvājuma pielāgošana dažādām auditorijas daļām. Protams, ka vecais labais paņēmiens ar 50% atlaidi visam piedāvājumam strādā, un tomēr, segmentējot auditoriju un piedāvājot katrai grupai individualizētu atlaidi, varam nokļūt tuvāk katram klientam. Lieliski piemēri ir segmentācija pēc ģeogrāfiskā novietojuma, piemēram, piedāvājumi liepājniekiem, VIP klientiem, jaunajiem klientiem utt.
Kvalitatīva, īpaši izstrādāta piezemēšanās lapa
Dažreiz maldīgi tiek uzskatīts, ka reklāmas darbs beidzās līdz ar lietotāja nonākšanu piezemēšanās lapā, taču ir vēl ļoti daudz faktoru, kas ietekmēs tālāko lietotāja uzvedību. Vai lapā redzamais saskan ar meklēšanas nodomu (search intent), reklamēto vizuālī, vai lietotājam ir skaidrs, kas jādara tālāk, un vai viss vajadzīgais ir labi atrodams, nemaz nerunājot par lapas ātrdarbību vai piemērotību mobilajām ierīcēm, bez kā nav iedomājama moderna piezemēšanās lapa.
Lasi šeit: Kādus sagatavošanās darbus veikt mājas lapā pirms Melnās piektdienas
Tomēr, ja runājam par tendencēm, tad šobrīd tirgotāji izvēlas SEO (meklētāju optimizācijas) dēļ tās paturēt aktīvas visu gadu, lai brīdī (tās dažas dienas novembra beigās), kad cilvēki tās meklēs, meklētāji, piemēram, Google, būtu par tām informēti (lapas indeksētas un parādītos meklētājā).
Vēl viena tendence, ko izmanto gandrīz visas populārākās e-komercijas lapas, lai radītu, t.s., FOMO (fear of missing out) efektu, ir atskaites taimeris (countdown) pirms lielās akcijas sākuma un līdz akcijas noslēgumam.
Atlaižu sezonas ignorēšana
Protams, Melnās piektdienas izpārdošana Latvijā ir ienākusi salīdzinoši nesen, un daudzi uzņēmumi veiks šai dienai veltītas aktivitātes pirmo reizi, taču ir organizācijas, kuras ar nodomu tajā nepiedalās. Tās var būt organizācijas, kas iestājas pret patērētāju kultūru vai kuru radošās komandas vēlas zīmolam pievērst uzmanību citādi. Tā var būt gan pilnīga akciju noliegšana vai vienas dienas izpārdošanas pārradīšana jaunā veidolā. Tepat pašmāju nesens piemērs šāda veida aktivitātei ir Bolt Facebook ziņa pirms Helovīna. Ejot pretēji kultūrai, kas aicina svinēt Helovīnu, kompānija radoši aicina nesvinēt, bet ietaupīt, braucot ar Bolt.
Lasi šeit: Vēl daži piemēri Anti Black Friday kustībai
Mēs ticam, ka labiem produktiem ir nepieciešams labs mārketings, lai pēc iespējas vairāk cilvēku par tiem uzzinātu. Ja vēlies saņemt tieši Tavai akcijai, produktam vai mājas lapai domātus ieteikumus, droši raksti info@adgett.com!